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宋朝商店招牌长啥样,随着《清明上河图》找谜底

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本文摘要:招牌,就是店肆广告招牌,从可考历史最早可以追溯到春秋战国时期。《韩非子》载,“宋人有酤酒者,量酒公正,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著”,就可以知道其时的旅店门前会高悬酒旗。这里的悬帜就是招牌的雏形,古称幌子,类似旌旗,包罗“实物幌”、“形象幌”、“象征幌”、“文字幌”四类,大家参照下图明白。

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招牌,就是店肆广告招牌,从可考历史最早可以追溯到春秋战国时期。《韩非子》载,“宋人有酤酒者,量酒公正,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著”,就可以知道其时的旅店门前会高悬酒旗。这里的悬帜就是招牌的雏形,古称幌子,类似旌旗,包罗“实物幌”、“形象幌”、“象征幌”、“文字幌”四类,大家参照下图明白。

幌子幌子宋代是商业繁荣的时代,各行各业商铺基本都有自己的招牌,横招、竖招、坐招、墙招并和幌子联合使用,最好的证明就是张择端的《清明上河图》,据统计,整幅画券或许有商业广告有几十个,其中广告幌子10面,广告招牌23块,灯箱广告4个,大型广告装饰——彩楼欢门有5座,难免想到这多像现代导演拍影戏植广告,而且还名传千古,广告效果多好。我们以《清明上河图》为例,枚举各种广告。

酒楼传统酒楼是广告出镜率最高的地方,这跟民以食为天应该有一定联系吧。如虹桥四周的一家酒楼,大门口的木柱上挂有两块招牌:划分写着“天之”、“美禄”( “酒者,天之美禄。”酒的代称);大门边有一个广告灯箱,上面写着“十千脚店”(“十千”也是琼浆的代称);楼上横架一竹杆,悬挂一面酒旗。这些信息告诉来往民众,本店供应琼浆,请君停步享用,这叫“产物广告”。

十千脚店,史上最早的灯箱广告外卖达人回到宋朝不怕没有送餐,中国最早的外卖小哥在这张图中,放大看看。外卖小哥饮料店逛街口渴该找地方喝点饮料,上面提到的“十千脚店”劈面,就有一家路边摊,遮阳伞下挂着小木牌,上书“饮子”,往城里再走,汴河大街上也有一家。“饮子”是宋代凉茶铺的广告招牌,饮子即饮料,类似今天的凉茶。饮子饮子整幅画中最引人注目的是“孙羊店”酒楼打的“品牌广告”,宋代广告密达,除体现产物外,更注重本店品牌的打造。

宋代酒楼的标志性广告装饰是“彩楼欢门”和“栀子灯”,孙羊店不光有“彩楼欢门”和“栀子灯”,还用灯箱广告打出“正店”,“香醪”,讲明本店是东京七十二家正店之一,同时还出售琼浆。更挂出“孙羊店”旌旗,突出品牌。孙羊店旅馆说完餐饮聊住宿孙羊店劈面有一家挂着“久住王员外家”的竖匾招牌,宋朝旅馆业蓬勃,“久住”是宋代旅馆业的广告用语,明白为“这里住宿条件很好,值的官人长住”,这肯定是王姓大户开办的民宿。王员外家民宿香药铺孙羊店左侧路边,有一间香药铺,招牌上写“刘家上色沉檀拣香”,店肆门头还装饰了欢门,横匾上注明“刘家沉檀XX丸散口香铺”,“刘家”肯定是这家重点强调的品牌,上色为上等,“沉檀拣香”则讲明该东家打“沉香”,“檀香”等。

香药铺匹帛铺刘家香药铺往上走,可看到横竖匾都写有“王家罗锦匹帛铺”,重点突出“王家”品牌,规模可观的柜台,有主顾挑选锦罗绸缎。王家匹帛铺医馆在《清明上河图》末端处,有一家高峻上的医馆,“赵太丞家”,太丞是宋代“太医局”的医生,就跟现在专家坐诊一个原理,门口安置四块招牌,“赵太丞家统理男妇儿科”,“治酒所伤真方集香丸”,“五劳七伤回春丸”,“大理中丸医肠胃冷”,这堪比医院的各种科室。赵太丞家科普一下:“正店”类似正规谋划星级旅店,“脚店”类似普通公共旅店有广告手艺的小朋侪们,大家可以思量哪天穿越回宋朝,绝对发家致富的好地方!。


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